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临界点近在眼前,刷新迫在眉睫

发布时间:2018-08-20 浏览量: 分类:行业新闻
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微软CEO 萨提亚·纳德拉说过“每一个人、每一个组织,乃至于每一个社会,当你到达某一临界点时,都应点击刷新。”

 

当下,全球互联网设备和用户数增长率均趋于放缓,互联网产品用户数增长越来越难,互联网人口红利消失。与此同时,人工智能的发展在经历长久积累后临近拐点,越来越多的高新技术完成对行业和生活的赋能。

 

此时,无论对互联网企业,还是全行业品牌而言,临界点已近在眼前,刷新迫在眉睫。

 

 临界已到  进化共赢 

 

我们正在进入AI赋能、万物互联、边界消融的阶段,面对营销行业临界点,360是如何应对的呢?

 

360商业化业务线负责人、360集团副总裁杨炯纬指出,面对临界点,360营销能力全面刷新,从业绩、团队、认知、品牌、产品五大层面加速进化,为营销赋能。

 

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360集团副总裁 杨炯纬

 

过去的一年中,通过产品与玩法的刷新,360获得了众多广告主的认可,其中不乏LV、奥迪等国际知名品牌,突破了业内对360偏向效果营销的刻板认知。

 

此外,在谈到营销认知刷新时,杨炯纬特别强调了360营销方法论的进化。一方面,用户的注意力被不同屏幕切割,愈发分散;另一方面,流量天花板就在眼前,传统营销模式获客成本不断攀升。当下,营销人焦虑的不仅是“如何获取关注”,还有“如何高效增长”。360给出的解决方案就是“融屏+激励”以融屏营销为基础,占领用户心智;以激励广告为手段,激发增长裂变。

 

 融屏时代 

 用户的每一块屏幕都值得触达 

 

移动互联网时代,国民移动端使用率急速上升,为了追逐用户的步伐,越来越多广告主将营销预算向移动端倾斜,甚至完全放弃PC端流量,可事实上最终的营销效果往往也难以达到预期。

 

然而,消费者的日常生活并非在静态的场景之中,而是由动态时间轴下的无数个场景串联起来的。在如此纷繁复杂的串联场景下,屏幕成为触达用户的关键,而360融屏营销正是在这样的营销观察之下应运而生。

 

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360商业化销售副总裁 张旻翚

 

正如360商业化销售副总裁张旻翚所说:“用户的每一块屏幕都值得触达。”场景的融合,让用户的多屏和跨屏行为更加频繁,PC与手机两块最重要的屏幕在融合中发展,分别占据了用户固定和移动两大场景。在这种融合互联网大环境下,360融屏营销方法论基于360大安全生态进行融合布局,为品牌赋能。

 

运用独家行为链大数据,360跨屏打通用户特征,用80万+标签为用户进行精细画像,实现PC、移动、IoT、OTT多场景融合利用。

 

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360搜索 LV品牌直达旗舰样式

(点击查看大图)

 

在融屏营销的指导下,360可以为广告主提供全场景触达手段。其中,开机小助手高度覆盖PC用户第一眼占领PC高地,360导航开屏、名站开启用户上网第一眼,搜索场景中品牌专区、品牌直达Plus等效果出众;此外移动端360手机助手、花椒直播、快视频等移动端APP开屏广告能够实现多维度强势霸屏,最终帮助广告主实现屏幕融合下的全场景影响。

 

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360全国数字营销总监 魏霞

 

除了在方法论与核心资源上的融合应用,360商业化产品也在不断刷新。会上,360全国数字营销总监魏霞对360移动搜索、oCPC、优品PMP及品直Plus四大重点产品分别进行了解读。其中,品牌直达Plus作为360商业化2018年重点创新产品备受瞩目。

 

搜索广告作为国内最成熟的广告形式之一,广告主在投放时往往视效果为唯一指标,哪个效果好就投哪个。然而随着搜索广告形式的不断创新,其已经能够覆盖用户对品牌的不同需求阶段,此时广告主的投放思路也应该由单点投放转向对用户全需求周期的影响。不同于通常意义的搜索广告,品牌直达Plus覆盖了用户通用需求、长尾需求及品牌搜索自然结果三方面流量,借助广告样式、场景与流量的升级,在用户全需求周期内搭建与品牌间的桥梁。

 

 共创价值  携手共赢 

 

在融屏营销的践行过程中,一个个优秀的营销案例陆续诞生。其中聚胜万和的《京东618-狂欢盛典 绝对主场》案例与菲索广告的《人人车-品效同轨 一车当先》案例堪当典型。

 

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360全国KA渠道高级总监 刘颂

 

融屏时代下,360不断刷新进化,在品牌、产品、方法论等维度勠力践行。未来,360将继续携手合作伙伴,构建完整的数字营销生态,用数字赋能未来,创造更大的商业价值。


(原文转载自公众号“360商业推广”)


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