论过去5年互联网广告行业的明星

  • 发布时间:2019-12-16
  • 发布者: 管理员
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近年来,以资讯、短视频为代表的内容化产品快速崛起,撑起了互联网行业的繁华景象,但随着用户红利见顶、内容同质化严重等问题的出现,用户对纯内容型产品的“疲劳期”在加速到来,信息流似乎也从蓝海市场转变成为红海市场。


      红海市场各个信息流平台的内容差异化越来越小,如今用户与信息流内容的接触触点却在变多,去资讯平台集中性浏览新闻已经不是用户唯一的选择了。我们也看到,用户在大部分时间获取信息的方式是“被动”的,比如:通过新闻热点推送、朋友分享、任何有资讯的(非专门信息流)平台等方式获得资讯信息。用户这种“被动”获取信息的行为,其实为信息流市场寻找增量提供了思路,即:争夺用户被动获取信息的场景,其中垂直场景和PC场景是两大不能忽视的潜力市场,360的信息流广告——快资讯就在做这方面的布局。

      移动互联网的发展激发了用户的碎片化使用习惯,这导致在垂直领域(浏览器、搜索、应用商店、天气服务等)提供服务的应用越来越多,近些年,我们也发现几乎每个垂直领域APP都在进行信息流改版,用户在使用垂直领域产品的同时获取新闻资讯的习惯已经养成。况且,现在的内容创作者会将同样的内容发布到不同的媒体上,因此,用户在每一个媒体上看到的内容差异并不大,换句话说,用户在资讯获取上的忠诚度其实并不高,哪里有新闻看,我就在哪里看新闻。艾瑞4月公布数据发现,移动工具类APP月度使用时长同比增长32.6%,说明垂直场景APP的使用程度在加深,用户“用完即走”的工具使用习惯正在改变,垂直场景的应用产品开始不断布局内容化,目前已经初见成效。

      垂直场景产品的信息流广告并不等于将信息流内容粗暴的“镶嵌”到原有产品中,而应该是基于场景和用户兴趣分发,应该让用户看到的信息流内容是符合用户当下使用场景的。

      基于这套思路,我们也就不难理解为什么360要在各家争先推出移动端资讯类APP的大背景下,360却主打了一款遍布360现有产品矩阵的信息流分发产品:快资讯。原因无非有二,其一,快资讯这种“分发型”的信息流产品能够满足用户在任何场景下,随时随地获取资讯的需求;其二,以场景思维,打破PC和移动端的界限,除了移动端人群的覆盖,更要抢占PC端的办公场景,覆盖白领人群的黄金8小时。


      目前,垂直场景信息流汇集大量流量、基于场景的推荐算法日趋成熟,也让品牌主及媒体方在重新审视蓝海信息流市场的商业价值。“基于场景的推荐,能够大幅提升信息流广告的用户体验和营销的效率。在这方面,品牌主和媒体双方都可以有更多尝试。

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